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目录

项目一　设计基础 1

任务一　标志概述 2

一、标志设计的起源与发展 2

二、标志的概念与功能 7

任务二　标志的图形元素、设计技法、分类和色彩 8

一、标志的图形元素 8

二、标志设计的技法 10

三、标志设计的分类 13

四、标志设计的色彩 20

任务三　VI概述 25

一、VI的定义 25

二、VI设计的历史 26

三、VI的作用 29

四、VI的原则 29

五、VI设计体系 29

六、VI设计导入时机 31

项目二　VI设计工作流程 35

任务一　VI设计准备阶段 36

任务二　VI设计开发阶段 37

任务三　编制 VI设计手册 38

任务四　VI设计的执行 38

任务五　VI设计师应具备的能力 39

项目三　VI基础识别 41

任务一　标志设计 42

一、企业标志设计主题题材的选择 42

二、标志设计的程序 44

三、标志的视觉调整和标准制图 46

任务二　标准字体设计 47

一、设计原则 48

二、标准字体的创意定位 49

三、标准字体的设计方法 49

四、设计步骤 50

任务三　标准色和辅助色设计 50

一、标准色 50

二、辅助色 52

任务四　辅助图形设计 53

一、与标志的关系 53

二、造型设计 53

任务五　标准组合 57

一、基本要素组合规范 57

二、基本要素禁用组合规范 58

任务六　吉祥物设计 59

一、吉祥物的功能与作用 59

二、吉祥物的设计要求 59

三、吉祥物的表现形式 61

项目四　VI应用识别系统设计 63

任务一　办公事务用品设计 66

一、设计要求 67

二、具体内容 67

任务二　商品包装设计 68

一、设计要求 69

二、具体内容 70

任务三　服装、服饰设计 70

一、设计要求 70

二、具体内容 70

任务四　纪念礼品设计 72

一、设计要求 72

二、具体内容 72

任务五　环境与陈设设计 73

一、设计要求 74

二、具体内容 74

任务六　交通工具设计 77

一、设计要求 78

二、具体内容 78

任务七　现代传播媒介设计 79

一、设计要求 79

二、具体内容 80

项目五　VI设计的表现 83

一、VI手册的内容 84

二、VI手册的结构体系 85

三、VI手册的编制原则 86

四、VI手册的编制形式 86

五、品牌 VI手册的设计 87

项目六　VI综合项目鉴赏 95

任务一　标志设计鉴赏 96

一、标志设计案例分析 96

二、标志设计鉴赏 101

任务二　VI设计鉴赏 103

参考文献 130