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- 全媒体文案写作
- 作者：杜娟,孙阳,黄银菊
- 策划编辑：庹北麟 杨玲 肖丽华
- ISBN：978-7-5772-3013-9
- 图书开本：16
- 出版日期：2026-08-24
- 定价：58.00元
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新形态教材：
- 二维码资源
- 视频资源
- 所属丛书：十五五”职业教育视听类专业数智化规划教材
图书简介
本书是一部系统阐述在全媒体生态与人工智能技术融合背景下，现代文案写作方法与实战策略的教材。本书紧紧围绕“全媒体传播”与“人机协同创作”两条主线，构建从理论基础到实战应用再到综合创新与领域拓展的完
整知识体系。全书以“基础篇”开篇，帮助读者建立对全媒体传播矩阵、用户行为及AIGC工具的基础认知。 “实操篇”深入剖析短视频、直播、图文、交互内容等多种内容形态的文案特性，并针对微信、抖音、小红书、B站、电商等主流平台的生态差异，提供具体且可操作的文案写作方案与运营策略。“综合训练篇”，旨在打破单一平台或形式的局限，通过全案策划和文旅IP打造等综合性项目，训练学习者多平台内容协同与复杂人机协作项目的策划与执行能力。“拓展篇”将文案写作的边界延伸至职场通用领域，展示AI技术如何赋能公文、PPT、海报等更广泛的创作场景，凸显了智能写作工具的普适价值。
本书不仅是一本教授“如何写”的操作手册，更是一本引导读者思考在全媒体智能时代“为何而写”以及“如何高效、创新地写”的前沿指南。
书籍目录
- 模块一 全媒体生态下的智能创作 /1
- 第一节 全媒体传播的特征 /3
- 第二节 文案创作基础 /14
- 第三节 智能创作基础 /21
- 模块二 AIGC协同与数据优化 /32
- 第一节 AIGC协同创作 /35
- 第二节 数据驱动优化 /48
- 第三节 AIGC伦理 /60
- 模块三 文案写作通用技巧 /69
- 第一节 文案结构设计 /71
- 第二节 文案标题的写作方法 /88
- 第三节 文案正文的写作方法 /103
- 模块四 全媒体内容形态与文案互动 /111
- 第一节 短视频：碎片化品牌叙事 /113
- 第二节 直播：实时互动的转化场 /125
- 第三节 图文：深度品牌沟通 /135
- 第四节 交互式内容：激发用户参与感的引擎 /142
- 模块五 主流平台生态全媒体文案实践 /150
- 第一节 微信生态：私域品牌建设 /154
- 第二节 抖音/快手：品效合一引爆 /163
- 第三节 小红书："种草"型品牌孵化 /170
- 第四节 B站：年轻化品牌"破圈" /175
- 第五节 电商平台：转化型品牌文案 /181
- 模块六 全媒体数智文案创作综合训练 /187
- 第一节 品牌全案策划 /192
- 第二节 人机协作挑战文旅IP策划 /214
- 模块七 利用AI辅助文案写作 /229
- 第一节 利用AI辅助撰写公文 /230
- 第二节 利用AI辅助撰写事务类文案 /240
- 第三节 利用AI辅助撰写商务文案 /247
- 参考文献 /255
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