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目录

第一部分政策指导：会展经济的支持导向

第一章　会展产业发展政策 002

第一节　会展经济的内涵与产业价值 002

第二节　会展产业发展规划 005

第三节　会展活动管理办法 009

第二章　会展政策与法规 014

第一节　会展政策概述 014

第二节　绿色低碳政策与可持续发展理念和战略 015

第三节　国内外可持续会展政策 019

第四节　会展政策法规 022

第五节　会展知识产权保护的专项制度 026

第三章　会展项目导论 029

第一节　会展项目的内涵、特征与类型 029

第二节　会展项目成功的关键要素 032

第三节　新趋势下的会展项目演变 033

第二部分　理论基石：理解会展项目的内核

第四章　会展主题策划与立项决策 040

第一节　市场环境分析 040

第二节　会展主题的策划 042

第三节　立项可行性研究 048

第四节　立项策划书的撰写 054

第五章　会展招展与招商策划 060

第一节　招展与招商的定位 060

第二节　展位规划与定价策略 063

第三节　招展函与招商手册的设计 065

第四节　招展招商渠道与推广 066

第五节　大客户与核心展商管理 069

第六章　会展活动策划与内容创新 073

第一节　会展活动的体系构成 073

第二节　主题论坛与峰会策划 074

第三节　开幕式与颁奖典礼策划 075

第四节　商务对接会与配套活动 076

第五节　活动流程管理 077

第七章　会展营销推广与品牌传播 079

第一节　会展营销的理论基础 079

第二节　目标观众分析与定位 081

第三节　全媒体营销矩阵 082

第四节　营销内容创意与制作 083

第五节　营销效果评估与优化 084

第八章　会展现场运营与流程管控 086

第一节　展前筹备与现场准备 086

第二节　现场人流与流线管理 087

第三节　现场服务与运营保障 089

第四节　现场应急与危机管理 090

第五节　撤展与收尾管理 091

第九章　会展效果评估与总结复盘 093

第一节　会展评估的理论框架 094

第二节　评估指标与数据采集 095

第三节　展后调研与数据整理 096

第四节　项目复盘与持续改进 097

第十章　数字化与会展新技术应用 099

第一节　会展数字化概述 099

第二节　智慧会展技术应用 101

第三节　虚拟现实与沉浸式技术 102

第四节　大数据与会展智能营销 102

第五节　AIGC与会展内容生产 103

第六节　数据安全与隐私保护 104

第三部分：　策划实务：项目落地的实操指南

第十一章　展览会策划 108

第一节　核心逻辑与定位策略 109

第二节　目标客群与利益相关者管理 113

第三节　展位规划与现场布局设计 116

第四节　招商招展策略与执行 121

第五节　现场运营与危机管理 126

第十二章　会议活动策划 132

第一节　核心逻辑与主题定位 133

第二节　流程设计与环节优化 137

第三节　服务保障与应急管理 141

第四节　效果评估与复盘优化 147

第十三章　节事活动策划 151

第一节　核心逻辑与主题创意 151

第二节　流程设计与体验优化 156

第三节　资源整合与落地执行 159

第十四章　奖励旅游策划 165

第一节　核心逻辑与需求诊断 165

第二节　方案设计与资源整合 170

第三节　落地执行与效果评估 173

参考文献 175