书籍目录

第一章计算广告学的定位与研究目标 / 1

一、理论的奠基：那些历久弥新的经典模型 / 2

二、从洞察到认知：广告营销的技术革命 / 6

三、计算广告学：人工智能时代的广告新科学 / 11

四、计算广告学的体系构建与人才培养 / 15

五、结语：广告即服务 / 20

第二章计算广告的本质与特征 / 22

一、计算广告的诞生条件及发展阶段 / 22

二、计算广告的研究脉络与重要技术 / 24

三、计算广告的本质特征 / 25

第三章计算广告技术与产品的发展历程和逻辑 / 32

一、计算广告技术与产品的发展历程 / 32

二、计算广告技术与产品的演进逻辑 / 50

第四章用户驱动和洞察 / 53

一、用户标签和用户画像 / 53

二、用户消费心理洞察 / 58

三、用户消费行为驱动 / 65

四、几种常见的用户行为分析模型 / 69

第五章计算广告内容生产 / 73

一、广告生产的变迁 / 73

二、计算广告内容创作的算法逻辑 / 76

三、计算广告内容生产的核心特征 / 81

第六章计算广告的算法模型与技术应用 / 87

一、计算广告的算法模型介绍 / 87

二、计算广告的技术应用 / 91

三、竞价广告相关技术 / 106

第七章思维方式与动态程序化创意 / 110

一、程序化创意的发展和演进 / 110

二、程序化创意 / 113

三、程序化创意的业务实现逻辑 / 115

四、人工智能与动态程序化创意 / 118

五、动态程序化创意的内容生产机制 / 120

第八章计算广告投放语境中的不同主体类型及其策略 / 123

一、广告主私域流量池的广告投放 / 123

二、广告代理跨媒介的投放 / 126

三、垂直型平台社交投放 / 132

四、综合型平台的全域投放 / 136

第九章计算广告与品牌智慧传播 / 140

一、AI大数据时代品牌智慧传播的内涵与特征 / 140

二、计算广告与品牌智慧传播的关系 / 143

三、计算广告驱动品牌智慧传播的发展 / 145

第十章人工智能与计算广告的前沿问题 / 149

一、人工智能应用下的广告定义的变迁 / 149

二、人工智能应用下的广告流程重构 / 153

三、人工智能应用下的广告产业转型 / 155

第十一章计算广告的伦理与法律法规 / 161

一、计算广告的伦理 / 161

二、计算广告的法规 / 187

第十二章计算广告的应用案例 / 206

一、百度助力汽车行业全链AI营销 / 206

二、腾讯全链路数字化营销：打破数据孤岛，驱动广告提效 / 209

三、阿里巴巴全域数智化营销：助力企业增长更简单有效 / 212

四、巨量引擎：智能营销，激发增长效能 / 215

第十三章计算物联网广告及其发展趋势 / 220

一、物联网的定义 / 220

二、物联网的发展历程 / 220

三、物联网产业发展的基本特点 / 222

四、物联网发展趋势 / 224

五、物联网时代的计算广告智能营销路径创新 / 225

六、程序化户外广告 / 227