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- 广告策划与创意设计（第二版）
- 作者：刘佳
- 策划编辑：彭中军
- ISBN：978-7-5680-8297-6
- 图书开本：大16
- 出版日期：2026-01-19
- 定价：49.00元去购买
- 所属丛书：高等院校艺术学门类“十四五”系列教材
图书简介
全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。
书籍目录
目录
第一章 广告创意与策划导论001
第一节 广告创意与策划的概念与内涵002
第二节 广告创意与策划的特征与作用005
第三节 广告策划的内容与分类008
第二章 广告目标011
第一节 广告目标的概念012
第二节 广告目标与营销目标018
第三节 广告目标的制订021
第三章 广告创意的表现原则及基本理论026
第一节 广告创意的表现原则027
第二节 广告创意的基本理论030
第四章 广告创意的思维方法040
第一节 创意思维概述041
第二节 广告创意思维方式044
第三节 广告创意的创造技法051
第五章 广告创意与策划的流程与执行057
第一节 广告创意流程058
第二节 广告创意与策划的执行与管理061
第三节 广告媒体战略063
第四节 广告的整合传播067
第六章 平面广告创意074
第一节 平面广告构成要素075
第二节 构成要素的创意方法078
第三节 平面广告创意指南083
第四节 不同类型平面广告的创意要领087
第七章 电视广告策划与创意091
第一节 电视广告策略方法概说092
第二节 电视广告发布策划093
第三节 电视广告创意095
第八章 网络广告创意098
第一节 网络广告概述099
第二节 网络广告创意102
参考文献104
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