书籍目录

第一章导论

第一节

学习会展文案写作的意义4

第二节

会展文案的定义5

第三节

会展文案的分类与应用6

第四节

会展文案的写作特点与基本方法8

第五节

会展文案写作的表达13

开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2

案例1会展主办方的公函/9

案例2展览公司的简介/10

案例3展会邀请参观的手机短信/11

案例4“请示”文案的撰写与修改/13

第二章方案

第一节

方案的应用与意义20

第二节

项目方案的写作22

第三节

项目业务工作及专项工作的

方案写作41开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18

故事二如何赚到100万元/19

案例1展览项目总体方案/28

案例2展览项目总体方案/31

案例3展览项目方案/32

案例4论坛项目方案/35

案例5活动项目方案/36

案例6展览项目计划/36

案例7展览项目计划/39

案例8展览项目财务预算方案/42

案例9展览项目与媒体合作的营销预算方案/45

案例10展览项目营销工作方案/47案例11网站设计与管理方案/51

案例12展览项目销售工作计划/53

案例13会奖旅游接待安排方案/58

第三章报告

第一节

报告的定义与应用61

第二节

可行性研究报告的写作63

第三节

专项报告的写作72

第四节

工作简报的写作87

第五节

调查问卷的设计91

开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研/60

案例1创办展会项目的可行性研究报告/66

案例2创办展会新项目的可行性研究报告/66

案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/71

案例4展后报告/72

案例5项目经营分析报告/77

案例6展览会项目市场分析报告的撰写/80

案例7考察展会报告/80

案例8展会购并项目调查报告/82

案例9展会竞争对手调查报告/82

案例10展会阶段性工作情况的报告/85

案例11主要领导人公务活动的工作简报/89

案例12展会项目进展情况的工作简报/90

案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/92

案例14会议项目书面调查问卷/93

第四章合同

第一节

会展合同的定义与分类98

第二节

整合主办资源的合同写作103

第三节

整合客户资源的合同121

开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/96

案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/105

案例2购并展会的合同/107

案例3政府展会委托承办的合同/110

案例4合作办展的合同/113

案例5合作办展的合同/116

案例6商请冠名主办会议的合同/119

案例7展会主办方与参展客户的合同

/参展合同/123

第四节

整合服务资源的合同130

第五节

招标书与投标书的写作156案例8会议主办方与客户的合同/124

案例9活动主办方与表演者的合同/128

案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/132

案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/139

案例12会议主办方与酒店的合同/139

案例13展会主场服务的合同/140

案例14展会主办方与物流服务商的合同/143

案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/146

案例16展会主办方与信息服务商的合同/147

案例17展览主办方与媒体的合同/153

案例18展览项目招标公告/158

案例19展览项目招标书/161

案例20展览项目投标书/165

第五章代拟稿

第一节

代拟稿的定义与应用173

第二节

代拟稿的写作方法175开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：

年轻人的工作/170

案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/177

案例2民间社团同意为会议组织参会者通知

代拟稿/178

案例3培训活动总结报告代拟稿/180

案例4展会开幕式致辞代拟稿/181

第六章信函

第一节

信函在会展业的运用193

第二节

会展主办方常用信函的写作194开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党/190

案例1商请会议主办单位的洽商函/195

案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/196

案例3展会参展商邀请函/200

案例4培训班邀请函/201

案例5会议结束后的感谢信/202

案例6展会配套会议业务联系函/204

案例7展会发布信息的函/205

第七章 其他文案

第一节

请示210

第二节

通知213

第三节

声明216

第四节

会议纪要218

第五节

服务手册221

第六节

电话话术脚本224开篇故事会多公司坑蒙欺骗盗用新快报

名义招商/208

案例1动员参加展会的通知/214

案例2展会维护权益的声明/217

案例3引进巡回展会的会议纪要/219

案例4会议服务手册/222

案例5展览服务手册/222

案例6展览邀请观众电话话术脚本/225

第八章新闻

第一节

新闻及其写作的基本概念232

第二节

会展新闻的传播与报道的意义236

第三节

会展主办方新闻生产的特点239

第四节

会展主办方新闻写作的方法与

案例244

开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道/230

案例1法兰克福书展新闻报道/234

案例2展会主办方合作的外媒体/237

案例3展会微信公众号的新闻报道/240

案例4展前新闻通稿及媒体报道/252

案例5展前的新闻通稿/259

案例6会前新闻通稿及媒体报道/259

案例7展览开幕的新闻报道/263

案例8展前新闻报道/264

案例9宣传客户的新闻报道/267

案例10宣传展览主办方的新闻报道/268

附录272

参考书目273