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- 旅游市场营销理论与实务
- 作者：龙雨萍
- 策划编辑：李欢
- ISBN：978-7-5680-5242-9
- 图书开本：16开
- 出版日期：2019-07-10
- 定价：49.80元
- 所属丛书：普通高等学校“十五五”规划旅游管理类精品教材
图书简介
《旅游市场营销理论与实务》教材将根据应用型本科院校学生的特点，采取项目驱动、模块化的运作理念，从旅游行业实际出发设定项目驱动任务，通过丰富的环节设计构建立体教学模式，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。教材体系将内容分为上、中、下三篇，分别是上篇“营销知识理论模块”、中篇“营销组合技能模块”和下篇“营销理念拓展模块”。模块下设若干子模块，针对相应子模块分别设定若干个任务具体的课程项目，围绕任务流程设计“任务目标一知识准备一知识链接一案例解读—实训拓展一能力测评”等环节。
书籍目录
上篇 旅游营销理论知识模块
第一章 旅游市场营销绪论/3
第二章 旅游市场营销环境的构成与分析/21
第三章 旅游者购买行为分析/37
第四章 旅游市场调研与预测/63
第五章 旅游市场STP营销战略/79
下篇 旅游营销技能实操模块
第六章 旅游产品策略的运用/109
第七章 旅游产品定价策略的运用/161
第八章 旅游分销渠道策略的运用/183
第九章 旅游促销策略的运用/207
第十章 旅游市场营销管理/233
第十一章 新媒体时代的旅游市场营销变革/253
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参考文献/283
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