书籍目录

新媒体创意与文案篇

/3 第一章　新媒体创意与文案

/3 第一节　新媒体创意策略

/14 第二节　新媒体文案的特点

/16 第三节　新媒体创意文案的作用和地位

/17 第四节　新媒体创意文案的写作技巧

/23 第二章　新媒体社群类创意文案写作

/23 第一节　微信文案

/30 第二节　微博文案

/32 第三节　小红书文案

/37 第三章　新媒体营销类创意文案写作

/37 第一节　电商文案

/45 第二节　营销软文

/56 实训案例与设计Ⅰ：新媒体创意与文案

新媒体影像制作篇

/67 第四章　新媒体个人化短视频创作

/67 第一节　新媒体短视频个人创作者的优势

/68 第二节　灵感来源——故事与生活

/73 第三节　情节设计——戏剧性冲突

/77 第四节　自我表达——影像的力量

/84 第五章　新媒体商业影像生产

/85 第一节　理解需求——价值定位

/91 第二节　动态画面——视听符号

/95 第三节　情感注入——品牌叙事

/105 第六章　新媒体纪实影像创作

/105 第一节　找准视角——确立选题

/118 第二节　实景拍摄——精选素材

/122 第三节　创新叙事——价值传播

/127 第七章　新媒体“纪实‐表现向”的影像创作

/127 第一节　“纪实？表现向”影像类型辨析

/131 第二节　个人创意——文案主题

/140 第三节　影像表达——变形效果

/146 实训案例与设计Ⅱ：新媒体影像制作

新媒体策划篇

/157 第八章　新媒体时代的项目策划

/158 第一节　新媒体时代项目策划的内涵变迁

/160 第二节　新媒体时代项目策划的原理与特点

/169 第三节　新媒体时代项目策划的核心能力

/176 第九章　新媒体项目策划流程

/176 第一节　策划项目的遴选和沟通

/178 第二节　项目资料的收集、整理与分析

/180 第三节　策划项目的策略输出

/183 第四节　项目提案准备及注意事项

/190 第十章　新媒体项目策划方案

/190 第一节　新媒体项目策划方案设计思路

/195 第二节　新媒体品牌策划方案

/203 第三节　新媒体活动策划方案

/210 第四节　新媒体传播策划方案

/214 实训案例与设计Ⅲ：新媒体项目策划

新媒体运营篇

/227 第十一章　新媒体运营的底层逻辑和平台运营方式

/227 第一节　新媒体运营的底层逻辑

/229 第二节　抖音运营方法

/236 第三节　小红书运营方法

/238 第四节　视频号运营

/243 第十二章　抖音直播带货运营方法

/243 第一节　直播带货与传统电商的区别

/243 第二节　直播带货团队及流程设计

/247 第三节　主播的素养

/253 第四节　直播选品定价策略

/254 第五节　直播间场景

/258 实训案例与设计 IV：新媒体运营