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Contents

第一章　概论 ／1

第一节　包装与包装设计概述 ／2

第二节　包装的特性与作用 ／2

第三节　包装设计的发展沿革 ／4

第二章　包装设计的意义与作用 ／19

第一节　包装的视觉形象意义 ／20

第二节　包装的品牌传播意义 ／20

第三节　包装设计的可持续意义 ／21

第四节　包装设计的延展意义 ／27

第三章　包装分类 ／32

第一节　包装的分类概述 ／33

第二节　包装的分类 ／33

第四章　包装结构设计与应用 ／44

第一节　包装的基本结构 ／45

第二节　包装的结构设计应用 ／56

第五章　包装的印刷及工艺流程解析 ／64

第一节　包装的印刷与制作流程 ／65

第二节　包装与印刷 ／65

第三节　教学中常用的包装材料选择 ／68

第四节　包装印刷文件要求 ／68

第五节　包装的其他成型工艺解析 ／69

第六章　包装视觉形象设计流程解析 ／71

第一节　包装设计的基本流程 ／72

第二节　包装的视觉形象设计流程 ／73

第三节　包装设计的视觉形象要素解析 ／74

第四节　包装设计的文字及logo视觉特性 ／77

第五节　包装设计的色彩视觉特性 ／79

第六节　包装设计的版式构图及表达 ／81

第七节　包装设计的形式美法则 ／91

第八节　包装的平面版式设计及制作全过程解析 ／96

第七章　学生创意包装设计实战方案解析 ／104

第一节　包装的设计流程与方法基本架构 ／105

第二节　包装设计流程应用实战 ／106

第八章　包装设计典型案例解析 ／122

第一节　容器特性类包装设计典型案例解析 ／123

第二节　结构特性类包装设计典型案例解析 ／127

第三节　图形、文字、色彩特性类包装设计典型案例解析 ／130

第四节　仿生趣味类包装设计典型案例解析 ／133

第五节　交互体验类包装设计典型案例解析 ／137

第六节　解决问题类包装设计典型案例解析 ／139

第七节　环保特性类包装设计典型案例解析 ／141

第八节　新材料、新视角类包装设计典型案例解析 ／146

第九节　市场拓展类包装设计典型案例解析 ／148

参考文献 ／153

后记 ／154