书籍目录

/ 1第一章网络直播的兴起与发展/ 2第一节网络直播的概念及界定

/ 7第二节网络直播行业的发展历程

/ 11第三节网络直播的价值

/ 16第四节网络直播的影响

/ 20第二章网络直播的平台及类型/21第一节网络直播平台的定义及发展阶段

/23第二节网络直播平台的类型划分

/25第三节秀场直播

/27第四节游戏直播

/30第五节泛娱乐直播

/36第六节垂直领域的直播

/40第七节电商直播

/42第八节版权类直播

/43第九节慢直播

/ 46第三章电商直播的平台及特征/47第一节传统媒体的直播带货平台

/50第二节专业电商直播平台

/56第三节电商直播带货的类型

/62第四节电商直播带货的三要素

/ 69第四章网络直播的主体/70第一节网络主播人设

/75第二节网络直播的团队构成

/85第三节网络直播的互动方式

/91第四节网络互动的深层次需求

/ 94第五章网络直播消费群体/95第一节网络直播消费群体的分类

/100第二节网络直播消费群体的特征

/107第三节网络直播消费群体的消费心理

/ 113第六章网络直播的盈利模式/113第一节网络直播盈利模式的发展

/119第二节网络直播盈利的主要模式

/126第三节网络直播盈利模式的特征

/ 132第七章MCN机构运营/133第一节MCN的诞生、概念及发展历程

/137第二节MCN的业态分类

/139第三节MCN运营方式/盈利模式

/148第四节MCN的发展现状

/154第五节MCN发展趋势

网络直播理论与实务目录

/ 158第八章网络直播的法律监管/159第一节法律监管概述

/161第二节网络直播内容的监管与审查

/164第三节版权保护与知识产权

/168第四节用户数据保护与隐私权

/170第五节税收法规与财务管理

/174第六节直播电商的法律规范

/177第七节网络直播的监管挑战

/ 182第九章网络直播的道德反思/182第一节网络直播道德失范与反思的意义

/187第二节隐私与公共暴露的边界

/190第三节真实性与表演性的伦理困境

/193第四节网络暴力与道德责任

/196第五节文化传承与道德担当

/ 200参考文献

/ 206附录练习与实践