书籍目录

目录

项目一　认知旅游新媒体

工作任务1　掌握新媒体的概念与特点　　　　/2

工作任务2　探索旅游业中新媒体的价值　　　　/7

工作任务3　树立运营观念与思维　　　　/13

项目二　搭建旅游新媒体运营团队

工作任务1　旅游企业新媒体运营岗位解析　　　　/32

工作任务2　旅游企业新媒体运营团队构建与分工　　　　/34

工作任务3　旅游自媒体运营团队建设与管理　　　　/36

项目三　定位与IP打造

工作任务1　明确新媒体运营定位与目标市场　　　　/43

工作任务2　旅游企业IP打造与新媒体运营定位　　　　/46

工作任务3　个人自媒体运营定位与IP打造策略　　　　/49

项目四　新媒体平台选择及矩阵搭建

工作任务1　调研平台特性与优势　　　　/63

工作任务2　平台搭建与账号完善　　　　/72

工作任务3　搭建与管理矩阵　　　　/85

项目五　用户运营与社群管理

工作任务1　认识旅游新媒体用户运营　　　　/94

工作任务2　构建用户画像　　　　/104

工作任务3　设计互动策略与流程　　　　/110

工作任务4　管理私域流量与社群　　　　/116

项目六　内容策划与多媒体创作

工作任务1　从入门到精通的内容运营技巧　　　　/129

工作任务2　旅游文案与故事创作　　　　/142

工作任务3　旅游海报与图片设计　　　　/165

工作任务4　旅游视频制作　　　　/182

工作任务5　旅游直播　　　　/197

项目七　数据分析与优化决策

工作任务1　旅游新媒体数据分析的认知　　　　/213

工作任务2　旅游新媒体数据采集与分析　　　　/222

工作任务3　运营效果评估及提升　　　　/226

项目八　旅游新媒体运营安全与提升

工作任务1　网络安全与舆情管理　　　　/243

工作任务2　网络空间主流意识形态建设　　　　/248

工作任务3　旅游新媒体发展趋势　　　　/250

参考文献　　　　/259