新媒体的快速发展改变了旅游业的营销模式，本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，结合新媒体营销传播速度快、传播范围广、传播成本低等优势，深度剖析旅游业依托新媒体平台进行营销的实战技巧。本书分为九个项目，先介绍旅游新媒体营销基础知识，帮助学生掌握新媒体营销技能，然后通过网站、微信公众号、微博、短视频、直播、小红书、今日头条等平台展示新媒体营销的策划与实施。
本书不仅可以作为高等职业院校旅游管理、电子商务、网络营销及直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为旅游企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的参考用书。

目录

项目一　走进旅游新媒体营销 /1

任务一　认识旅游市场 /2

任务二　认识新媒体营销 /7

项目二　掌握新媒体营销技能 /29

任务一　掌握文案写作技能 /30

任务二　掌握图片处理技能 /45

任务三　掌握图文排版技能 /54

项目三　旅游网站营销 /65

任务一　认识旅游网站营销 /66

任务二　旅游网站营销准备 /69

任务三　旅游网站营销实施 /75

项目四　旅游微信公众号营销 /92

任务一　认识旅游微信公众号营销 /93

任务二　旅游微信公众号营销准备 /97

任务三　旅游微信公众号营销实施 /109

项目五　旅游微博营销 /126

任务一　认识旅游微博营销 /127

任务二　旅游微博营销准备 /129

任务三　旅游微博营销实施 /132

项目六　旅游短视频营销 /144

任务一　旅游短视频营销准备 /145

任务二　旅游短视频营销实施 /150

项目七　旅游直播营销 /169

任务一　旅游直播营销准备 /170

任务二　旅游直播营销策划 /177

项目八　旅游小红书营销 /189

任务一　认识旅游小红书营销 /190

任务二　旅游小红书营销准备 /195

任务三　旅游小红书营销 /200

项目九　旅游今日头条营销 /216

任务一　旅游今日头条营销准备 /217

任务二　旅游今日头条营销策划 /221

参考文献 /231