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项目一　认识旅游商品……1

前置任务　旅游商品概述……2

综合实训　旅游商品市场调查……16

实战启航……17

项目二　博物馆旅游商品创意……20

任务2-1　博物馆藏品分析……21

任务2-2　博物馆文创商品的创新驱动……27

任务2-3　吉祥文化符号在博物馆文创中的应用……33

任务2-4　基于博物馆文创商品价值传递的创新思路……41

任务2-5　基于“一物多用”理念的设计方法……46

综合实训　博物馆文创商品创意策划……49

实战启航……50

项目三　非物质文化遗产旅游商品创意……56

任务3-1　非物质文化遗产的概念……57

任务3-2　非物质文化遗产资源分析……63

任务3-3　非物质文化遗产旅游商品开发策略……69

任务3-4　非物质文化遗产旅游商品营销与推广……74

综合实训　非物质文化遗产文创商品创意策划……81

项目四　城市旅游商品创意……87

任务4-1　城市文化分析……88

任务4-2　城市IP与城市旅游商品营销推广……94

综合实训　城市旅游文创商品创意策划……107

实战启航……108

项目五　红色旅游商品创意……116

任务5-1　厘清红色旅游文创商品的开发对象……117

任务5-2　红色旅游文创商品开发策略……122

综合实训　红色旅游文创商品创意设计路演……130

项目六　乡村旅游商品创意……135

任务6-1　分析乡村文化……136

任务6-2　乡村文化切入点……142

任务6-3　乡村旅游商品营销……149

综合实训　乡村旅游文创商品创意策划……151

实战启航……152

项目七　校园旅游商品创意……155

任务7-1　校园文创商品概述……157

任务7-2　校园文创商品开发前期市场调研……162

任务7-3　校园文创商品开发策略……165

综合实训　校园文创商品创意设计路演……175

实战启航……176

项目八　主题乐园旅游商品创意（主题活动策划）……184

任务8-1　主题乐园旅游商品的重要性……185

任务8-2　创意综合实训的策略与实施……193

任务8-3　主题活动策划与实施……199

综合实训　主题乐园IP打造创意策划……205

实战启航……207

主要参考文献……214