书籍目录

理论篇

第一章 旅游策划的基本概念

第一节 旅游策划的相关概念辨析 /4

第二节 旅游策划的范畴与方法 /7

第三节 国内研究基本现状 /11

第二章 旅游策划的基本原理

第一节 以市场需求为导向 /15

第二节 以资源评价为基础 /22

第三节 以项目策划为灵魂 /33

第四节 以政策法规为保障 /34

第五节 以工程技术为支撑 /37

第三章 旅游策划的条件及环境分析

第一节 旅游环境调查与分析 /42

第二节 旅游区位分析 /48

第三节 旅游地块分析 /52

第四章 旅游策划的市场调查

第一节 游客行为研究 /55

第二节 竞争者调查分析 /64

第三节 商业业态调查 /69

第五章 旅游策划的定位分析

第一节 旅游形象定位 /79

第二节 旅游市场定位 /84

第三节 旅游产品定位 /86

第四节 竞争定位 /90

第六章 旅游产品策划

第一节 旅游产品策划的内涵 /96

第二节 从旅游资源角度看旅游产品策划 /96

第三节 专项旅游产品策划 /100

第七章 旅游营销策划

第一节 旅游营销策划的“智慧之树”理论 /119

第二节 旅游营销战略与策略 /121

第三节 新媒体营销技术 /132

第八章 旅游投资估算与效益测算

第一节 旅游投资估算 /141

第二节 投资效益测算 /143

第九章 旅游项目管理

第一节 旅游项目管理概述 /148

第二节 旅游项目时间管理 /153

第三节 旅游项目成本管理 /158

第四节 旅游项目质量管理 /162

第五节 旅游项目风险管理 /168

实践篇

第十章 “精准扶贫”理念首倡地:花垣县十八洞村旅游扶贫规划

第一节 “精准扶贫”理念实践 /178

第二节 规划定位与目标 /181

第三节 旅游产品体系 /183

第四节 功能分区与空间组织 /184

第十一章 度假天堂王岗坪:从资源发现到运营全过程

第一节 王岗坪的资源发现和资源评价 /189

第二节 顶层设计与总体架构 /196

第三节 王岗坪“八维生态旅游观” /202

第四节 旅游业发展如何走社区共同富裕之路 /206

第五节 从规划到运营:王岗坪全产业链实践成效 /210

第十二章 中国最美景观大道:四川318/317国道世界旅游目的地总体规划

第一节 规划总括 /215

第二节 规划指导纲领 /216

第三节 旅游资源特色分析与评价 /217

第四节 战略规划与定位 /219

第五节 旅游吸引物体系规划 /222

第十三章 全域生态旅游:青川县全域旅游规划

第一节 规划结构与特色理念 /228

第二节 全域旅游发展战略 /228

第三节 全域旅游发展定位 /229

第四节 全域旅游发展路径 /230

第五节 全域旅游产业体系规划 /231

第六节 全域旅游空间布局规划 /233

第七节 生态风景小径规划 /234

第十四章 线性文化遗产与国家文化公园:常州大运河老城厢文旅提升规划

第一节 发展条件 /238

第二节 思路定位 /240

第三节 重点项目策划 /243

第十五章 旅游导引下的城市更新:南岳衡山旅游度假区总体规划

第一节 规划总则 /251

第二节 环境条件分析 /253

第三节 综合现状 /254

第四节 战略定位 /255

第五节 空间结构与功能分区 /257

第六节 重大项目及游线策划 /259

参考文献/263