书籍目录

1 第一章　智能广告的历史溯源与概念内涵

1 第一节　广告技术发展史

11 第二节　智能广告的定义

16 第三节　智能广告的要素和特点

25 第二章　智能时代的广告行业

26 第一节　传统广告行业的运作方式

31 第二节　智能时代广告行业的转型

40 第三节　智能时代的广告人才培养

49 第三章　消费者洞察的智能化

50 第一节　广告中的消费者洞察

57 第二节　消费者行为与消费者洞察的智能跃迁

61 第三节　智能广告中的数据采集、建模与优化

67 第四章　广告内容生产流程的智能化

67 第一节　从经验创意到程序化创意

71 第二节　程序化创意的流程与特征

75 第三节　具有代表性的程序化创意平台

84 第四节　生成式人工智能与广告智能创作

97 第五章　广告投放的智能化

97 第一节　互联网广告投放逻辑的演变

100 第二节　程序化购买的定义、相关概念与发展历程

111 第三节　广告智能投放中的用户定向策略

117 第四节　具有代表性的智能广告投放平台

128 第六章　广告体验的智能化

128 第一节　广告体验概述

136 第二节　智能技术对广告体验的重塑

143 第三节　智能化广告体验的应用实践

164 第七章　广告效果评估的智能化

164 第一节　广告效果评估的核心概念和经典方法

169 第二节　智能化技术在广告效果评估中的作用

175 第三节　智能化广告效果评估面临的挑战与发展趋势

181 第八章　智能时代的广告监管和法律伦理要求

181 第一节　智能广告的合法性与伦理性

191 第二节　智能广告面临的典型法律风险

199 第三节　智能广告面临的典型伦理风险

202 第四节　智能广告监管工作

210 参考文献

212 后记