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绪论　数智传播与广告发展　1

第一节　数智传播与媒介发展　1

第二节　数字技术背景下广告的数据化生存　25

第三节　数智传播与广告变迁　31

第四节　智媒时代广告产业模式变迁　47

第一章　智能广告的基本概念　52

第一节　智能广告的内涵　52

第二节　智能广告的分类　58

第三节　智能广告的特征　64

第二章　智能广告技术　75

第一节　智能广告的支撑技术　75

第二节　智能广告的核心技术　80

第三章　智能广告媒介　86

第一节　智能广告媒介类型　86

第二节　智能广告媒介投放原则　111

第三节　智能广告媒介投放策略　113

第四章　智能广告受众　116

第一节　智媒时代的广告与目标消费者　116

第二节　大数据洞察下的消费者特征　119

第三节　消费者数据的主要来源　122

第四节　消费者数据管理　124

第五章　感知智能广告　126

第一节　智能多感官广告　127

第二节　VR与AR广告　132

第三节　微件广告　137

第四节　场景化广告　142

第六章　认知智能广告　156

第一节　个性化推荐广告　156

第二节　交互广告　159

第三节　情感智能广告　164

第七章　计算广告　170

第一节　搜索引擎广告　171

第二节　自动发布广告　175

第三节　原生广告　179

第四节　信息流广告　184

第五节　程序化购买广告　187

第八章　智能广告理论　190

第一节　互动媒体效应与可供性　192

第二节　智能广告特性与回避性　197

第三节　心理逆反理论　203

第九章　智能广告代言人　207

第一节　智能广告代言人的类型和演进　207

第二节　智能广告的新型代言人——虚拟数字人　210

第三节　虚拟代言人与广告效果　214

第十章　智能广告效果评估　220

第一节　智能广告效果评估的主要类型　220

第二节　智能广告效果评估的层次　234

第三节　智能广告效果评估的主要方法　242

第十一章　智能广告伦理　250

第一节　隐私安全问题　250

第二节　数据造假　260

第三节　信息茧房　269

第四节　区块链中的伦理问题　275

第五节　其他智能广告伦理问题　282

第十二章　智能广告的未来　284

第一节　广告发展的新模式　284

第二节　协调所有接触点的价值创造　290

第三节　定制化、精细化的未来　293

第四节　建立品牌管家网络　295

致谢　300

后记　301