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- 新媒体运营
- 作者：何淦,季俊杰,李巧,杨洪亮,杨静
- 策划编辑：金紫
- ISBN：978-7-5772-2744-3
- 图书开本：大16
- 印次出版日期：2026-04-15
- 定价：59.80元
-
新形态教材：
- 二维码资源
- 所属丛书：技工院校“十四五”规划数字媒体技术应用专业系列教材
图书简介
本教材内容共分为刘个项目。项目一介绍新媒体运营基础，对比新媒体与传统媒体，阐述 AI 技术对新媒体的重塑，并解析新媒体生态链。项目二聚焦 AI辅助内容创作，项目三讲解AI驱动的用户运营，项目四讲解 AI赋能活动运营。项目五介绍AI在新媒体平台的实践，项目六探讨AI时代的新媒体运营案例分析。
本书兼具先进性与实用性：AI 技术贯穿运营全模块，案例源于真实企业项目，配套慕课、AI 工具演练等数字化资源；同时对标 “全媒体运营师” 国家职业技能标准，衔接职业技能证书要求。本书适合作为数字经济、电商、快消、餐饮、金融、传媒、广告设计等行业的参考用书，也可作为技工院校相关专业（如艺术设计、电子商务、市场营销、数字媒体技术等）的教材，帮助学生掌握实战运营技能。
书籍目录
项目一 新媒体运营基础
学习任务一 新媒体运营概述 ......................................... 004
学习任务二 新媒体运营核心要素 ................................... 010
学习任务三 AI 智能体技术简介 ..................................... 021
项目二 AI 辅助内容创作
学习任务一 AI 生成内容工具 ........................................ 032
学习任务二 利用 AI 优化内容 ....................................... 041
学习任务三 AI 在内容创作中的挑战与应对 ...................... 047
项目三 AI 驱动的用户运营
学习任务一 用户画像与 AI 分析 .................................... 059
学习任务二 AI 增强用户互动 ........................................068
学习任务三 AI 提升用户留存率与转化率 ......................... 074
项目四 AI 赋能活动运营
学习任务一 活动策划中的 AI 应用 .................................085
学习任务二 活动执行与监控 ......................................... 093
学习任务三 AI 优化活动复盘 ........................................ 100
项目五 AI 在新媒体平台的实践
学习任务一 社交媒体平台与 AI ......................................116
学习任务二 短视频平台的 AI 应用 ................................. 125
项目六 AI 时代的新媒体运营案例分析
学习任务一 成功案例解析 ............................................ 136
学习任务二 案例复盘与经验总结 .................................. 146
参考文献 ............................. 152
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