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- 视听节目创意与策划
- 作者：陈雪,龚琰
- 策划编辑：杨玲 庹北麟 肖丽华
- ISBN：978-7-5772-3036-8
- 图书开本：16
- 出版日期：2026-07-31
- 定价：58.00元
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新形态教材：
- 二维码资源
- 所属丛书：“十五五”职业教育视听类专业数智化规划教材
图书简介
《视听节目创意与策划》紧扣高职新闻传播大类人才培养目标，以培养行业急需的“精策划、善创新、能执行”的复合型内容创作人才为核心宗旨。
本教材以“认知—创意—实战—评估”作为逻辑，设计了三个模块六章内容，形成了基于视听节目创意与策划的科学内容体系。首先夯实学生对行业生态、策划流程及政策法规的系统性认知，奠定底层思维；进而聚焦核心，深入讲授从创意发散、概念聚焦到策划案规范撰写，为学生指明方法与工具；随后通过类型化项目实训，引领学生掌握短视频、纪录片、综艺等主流节目的专项策划技能；最终延伸至制作协同与传播复盘，培养学生完整的项目运营思维。
全书贯彻“项目驱动、成果导向、思政浸润”的设计理念，注重理实一体化，强调工具应用、格式规范与职业素养的有机结合，确保教学内容与行业岗位要求无缝对接，兼具专业严谨性、教学实用性与职业前瞻性。
书籍目录
第一章 视听节目策划导论
1.1 无处不在的视听节目：从大屏到小屏
1.2 策划是什么：视听节目生产的“大脑”与“蓝图”
1.3 策划流程与岗位链
第二章 策划前的准备：市场、受众与政策
2.1 平台生态分析与竞品拆解
2.2 受众画像与需求洞察
2.3 政策法规与平台合规
第三章 创意蓝图与策划案撰写
3.1 创意发散：工具与方法论
3.2 创意聚焦：从概念到蓝图
3.3 文案写作：要素与格式
第四章 类型化节目策划实务
4.1 短视频广告策划
4.2 微纪录片策划
4.3 融媒谈话类节目策划
4.4 网络综艺策划
4.5 融媒活动直播策划
第五章 拍摄与制作中的策划思维
5.1 筹备与勘景
5.2 导演的现场把控
5.3 后期制作中的策划
第六章 节目的宣传推广与效果评估
6.1 整合营销宣传：播前、播中、播后的宣传策略
6.2 数据说话：解读播放量、互动率、完播率等指标
6.3 总结与复盘：策划案的得失分析与优化迭代
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