书籍目录

项目一电商直播文案策划与撰写基础认知(1)

学习任务一电商直播的发展历程与趋势(2)

学习任务二直播带货的商业模式与核心要素(6)

学习任务三电商直播文案的作用与价值(9)

学习任务四电商直播文案策划岗位需求分析(12)

项目二电商直播营销规范与职业道德(19)

学习任务一电商直播营销规范(20)

学习任务二电商直播营销话术规范(23)

学习任务三电商直播风险规避与职业道德(28)

学习任务四电商直播法律案件分析(32)

项目三电商直播文案写作基础(35)

学习任务一电商直播文案的类型(36)

学习任务二电商直播文案的构成要素(41)

学习任务三电商直播文案的特点与语言风格(45)

学习任务四电商直播文案写作工具与资源介绍(50)

项目四直播前文案策划(55)

学习任务一确定直播主题(56)

学习任务二确定直播目标用户(61)

学习任务三电商直播文案结构与节奏设计(66)

学习任务四快速提炼产品关键词(71)

项目五电商直播的关键文案(77)

学习任务一开场与互动文案(78)

学习任务二产品卖点文案(82)

学习任务三引导话术与转化文案(87)

学习任务四直播突发情况及应急文案准备(94)

学习任务五单品直播脚本撰写(99)

学习任务六直播整场脚本撰写(105)

项目六直播后文案复盘与优化(111)

学习任务一直播数据分析(112)

学习任务二直播文案效果评估(118)

学习任务三撰写直播复盘报告(122)

学习任务四制定文案优化策略(127)

项目七电商直播文案综合实训(133)

学习任务一美妆类直播文案撰写(134)

学习任务二家电类直播文案撰写(140)

学习任务三服装类直播文案撰写(145)

学习任务四食品生鲜类直播文案撰写(151)

学习任务五农产品直播文案撰写(158)

参考文献(161)