书籍目录

第一部分　理论篇

第一章　概论

第一节　活动与赛事的定义与类别 3

第二节　活动与赛事的历史回顾与发展进程 5

第三节　重要赛事 11

第二章　官方协会

第一节　协会的职能与作用 19

第二节　体育协会发展历程 22

第二部分　实践篇

第三章　活动与赛事的申办

第一节　活动与赛事的申办流程 27

第二节　活动与赛事申办策略 32

第四章　活动与赛事的策划

第一节　活动与赛事的规划 35

第二节　活动与赛事可行性分析 37

第五章　活动与赛事的实施与营销传播

第一节　体育赛事的操作流程 47

第二节　体育赛事的营销与传播 51

第三节　体育赛事媒体与门票 54

第三部分　案例篇

第六章　高尔夫赛事概述

第一节　高尔夫赛事的定义与类别 59

第二节　高尔夫赛事的历史回顾与发展进程 62

第三节　高尔夫重要赛事 71

第七章　高尔夫赛事的利益相关者及影响

第一节　高尔夫赛事的利益相关者 76

第二节　高尔夫赛事对宏观环境的影响 82

第三节　高尔夫赛事对微观环境的影响 93

第八章　高尔夫赛事官方协会

第一节　苏格兰圣安德鲁斯皇家古老高尔夫球俱乐部（R&A） 96

第二节　美国高尔夫协会 97

第三节　中国高尔夫球协会 100

第九章　高尔夫赛事的申办

第一节　高尔夫赛事的申办程序 103

第二节　高尔夫巡回赛的申办过程 107

第三节　高尔夫锦标赛的申办过程 108

第四节　高尔夫赛事申办关键因素和成功策略 109

第十章　高尔夫赛事的策划

第一节　高尔夫赛事策划要素 111

第二节　高尔夫赛事策划流程 116

第三节　高尔夫赛事现场策划 122

第十一章　高尔夫赛事的组织

第一节　高尔夫赛事筹备机构 127

第二节　高尔夫赛事组织结构 133

第十二章　高尔夫赛事的实施

第一节　高尔夫赛事实施流程 136

第二节　高尔夫赛事实施主体及主要环节 137

第三节　高尔夫赛事管理公司 144

第十三章　高尔夫赛事的赞助

第一节　高尔夫赛事赞助的概念和意义 150

第二节　高尔夫赛事赞助权益及形式 153

第三节　高尔夫赛事赞助战略 156

第四节　高尔夫赛事赞助建议书 158

第十四章　高尔夫赛事营销活动

第一节　高尔夫赛事营销策划与实施 162

第二节　高尔夫赛事媒体 165

第三节　高尔夫赛事宣传 168

第四节　高尔夫赛事用品及权益开发 170

第五节　高尔夫赛事门票 172

参考文献