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图书简介

本书立足于新媒体给广告行业及广告传播带来的巨大冲击和变革,从研究新媒体现状与新媒体广告基础理论入手,对新媒体环境下广告运作流程及品牌传播形态演变的规律进行了解读,围绕新媒体广告的参与主体分别展开梳理与研究,在新媒体广告的效果评估和经营管理方面也有所阐述

作者介绍

康初莹、副教授,中国传媒大学毕业,2001.6至今在河南工业大学新闻与传播学院任广告教研室主任。

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