书籍目录

目录

第一部分　宏观认知：战略管理 001

第一章　展会品牌的重要性 003

第一节　展会品牌管理的理论基础 004

第二节　展会品牌的核心概念与理论辨析 011

第三节　展会品牌效应的战略价值 017

第二章　展会品牌的战略建设与管理 025

第一节　展会品牌全生命周期 026

第二节　展会品牌架构 034

第三节　展会品牌延伸 040

第四节　展会品牌全球化发展与管理 043

第三章　政府在展会品牌化发展中的职能和作用 058

第一节　政府的角色 059

第二节　值得学习的德国模式 063

第三节　政府主导型展会的品牌化发展 071

第四节　展会标准化建设的重要性 079

第二部分　微观实践：落地实操 085

第四章　展会品牌现状的认知分析 087

第一节　展会品牌核心识别 088

第二节　展会品牌定位识别 099

第三节　展会品牌表达 107

第四节　展会品牌交付体系 119

第五章　如何衡量展会品牌资产 138

第一节　展会品牌忠诚度 139

第二节　展会品牌知名度 152

第三节　展会品牌感知质量 166

第四节　展会品牌联想 176

第五节　其他展会品牌专属资产 181

第六章　展会品牌价值的评估与测算 185

第一节　展会品牌价值概论 186

第二节　Interbrand评估法 190

第三节　世界品牌实验室（World Brand Lab）评估法 194

第四节　北京名牌资产评估有限公司的品牌价值评估法 198

附录Ａ　德国五大展览集团知名展会品牌系列架构 203

附录B　英、法、美知名展览集团展会品牌系列架构 206

参考文献 210